一年前，為了刺激受**壓制的市場(chǎng)需求，2020年618空調(diào)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。格力在線董明珠店的1.5匹變頻冷溫空調(diào)只賣1999元，一下子被搶走了。但是，今年的形勢(shì)發(fā)生了很大變化。

　　一位華南的格力空調(diào)零售商告訴***財(cái)經(jīng)記者，6月3日格力上調(diào)了部分空調(diào)價(jià)格，有兩款柜機(jī)加價(jià)了300元。格力今年不打價(jià)格戰(zhàn)，承諾十年**保修。

　　作為格力強(qiáng)敵的美，這618也主要推出新產(chǎn)品。今年4、5月，美相繼發(fā)售搭載華為鴻蒙OS系統(tǒng)的智能機(jī)柜和新風(fēng)掛機(jī)空調(diào)，可以簡(jiǎn)單地配網(wǎng)。另一位白電領(lǐng)導(dǎo)海爾在6**促進(jìn)前后推出**空調(diào)新活動(dòng)，推進(jìn)新能源效率一級(jí)空調(diào)。

　　二線空調(diào)品牌如奧克斯、TCL價(jià)格松動(dòng)，部分跟進(jìn)了服務(wù)戰(zhàn)。

　　據(jù)***財(cái)經(jīng)記者介紹，從6月1日到7日的12點(diǎn)半左右，在京東家電更新的好東西排行榜中，在空調(diào)銷售額排行榜中，格力、美、海爾、奧克斯、華凌、TCL、美、康佳、科龍、海信排名**。6月1日至3日1點(diǎn)左右，天貓空調(diào)零售排行榜，格力、美的、奧克斯位居**。

　　從6月***周的618戰(zhàn)況來(lái)看，空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)今年的季節(jié)用服務(wù)戰(zhàn)、新產(chǎn)品戰(zhàn)取代了價(jià)格戰(zhàn)。在材料成本大幅增加、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的情況下，用戶不**是價(jià)格，購(gòu)買也不會(huì)下跌。

　　除了廠家，零售商也比往年更注重服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。在今年5月20日至23日的空調(diào)搶購(gòu)活動(dòng)中，蘇寧易購(gòu)APP提供購(gòu)買空調(diào)半價(jià)清洗空調(diào)的服務(wù)。

　　根據(jù)奧維(AVC)的數(shù)據(jù)指南針，截至2021年5月30日，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)的在線渠道銷售額比去年減少了7.14%，在線渠道銷售額比去年增加了57.32%。在反復(fù)**下，在線渠道在空調(diào)銷售中的比例越來(lái)越大。格力在穩(wěn)定國(guó)內(nèi)在線渠道的同時(shí)，在線渠道也居**。

　　截至5月30日，奧維數(shù)據(jù)顯示，在線，格力空調(diào)市占有率為33.4%，比上年增加3.81個(gè)百分點(diǎn)，平均價(jià)格為4032元，比上年增加104元的美，海爾市占有率為32.01%，12.09%，平均價(jià)格為3378元，3785元，比上年增加177元，610元。在線，格力空調(diào)市占有率為34.77%，比上年增加7.48個(gè)百分點(diǎn)，平均價(jià)格為3481元，比上年增加379元的美國(guó)、海爾的市占有率分別為29.45%、7.73%，平均價(jià)格分別為247元、519元至2695元和3147元

　　京東在6月1日的618戰(zhàn)報(bào)中也突出了**空調(diào)的銷售情況。截至當(dāng)天凌晨0點(diǎn)10分，8000元以上的高等機(jī)柜銷售額比去年增加了230%，卡薩帝、COLMO高等品牌的成交額比去年增加了200%，強(qiáng)調(diào)了高等化、質(zhì)量化的家電消費(fèi)傾向。

　　東莞時(shí)尚電器總經(jīng)理張克勤告訴***財(cái)經(jīng)記者，今年618空調(diào)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)火爆，本月低端空調(diào)銷量大，顧客期待促銷和優(yōu)惠。但是，在普遍成本上升和供應(yīng)緊張的背景下，空調(diào)業(yè)預(yù)計(jì)不會(huì)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。目前，頭部品牌的**號(hào)缺貨，需要搶購(gòu)。如今的產(chǎn)品向更強(qiáng)的功能、更高的能效、更高的價(jià)格方向發(fā)展。空調(diào)品類的渠道競(jìng)爭(zhēng)將在線下和線上激烈進(jìn)行。

　　量可觀，增長(zhǎng)難，**家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建向***財(cái)經(jīng)記者分析今年618家電市場(chǎng)的特點(diǎn)時(shí)說(shuō)。他認(rèn)為，從今年4月開(kāi)始市場(chǎng)下跌壓力持續(xù)增加的情況下，加上五一連休的下跌幅度擴(kuò)大，品牌經(jīng)營(yíng)者和渠道經(jīng)營(yíng)者都面臨著巨大的業(yè)績(jī)指標(biāo)壓力，因此不排除以價(jià)格排水等方式搶奪618市場(chǎng)、借機(jī)扭轉(zhuǎn)局面的可能性。

　　但是，去年同期處于后**的初期階段，前期**的消費(fèi)需求性補(bǔ)償效果提高了2020年618的銷售額，今年618的超基數(shù)過(guò)大，增長(zhǎng)難度也增加了。吳咸建表示，今年五一連休也是這種情況，預(yù)計(jì)618基數(shù)大，成長(zhǎng)困難的問(wèn)題也是不可避免的。

　　另外，吳咸建認(rèn)為，家電漲價(jià)的影響還在繼續(xù)，消費(fèi)者有不買漲價(jià)的心情，客觀地有利于解放需求的干燥機(jī)、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)等新品種的家電有可能成為今年618的熱點(diǎn)產(chǎn)品。