以有料價值驅動雙十一賽道，美菱冰洗的口碑裂變

2021-08-04 16:05:31 來源: 來自網絡瀏覽次數：305 次

　　***是雙十一，可是這場消費遮的狂歡卻早已進入尾聲，提早的活動開展讓雙十一早就塵囂紙上。與往年不同，除了折扣優惠之外，今年的品牌消費是塑造產品實實在在的高價值高體驗感，制作品牌的高認同感和親切感，和顧客有**和觀念的連接，能夠滿足他們追求完美生活、追求全新生活方式的需要。

　　以在**本土市場競爭極具充分的家用電器行業為例，**家電業正在走過沖量競爭的時期，面對技術的迭代，**品牌所散發的自信風度，在雙十一期間散發的越來越濃厚，正在不斷地催生著**顧客更多的購得自信。

　　在雙十一購物狂歡節期間，制冷品牌美菱，線上冰箱產品市場正不斷地接連反饋回用戶的反響，從M鮮生冰箱羊肉的長時間鮮不變色，到水果的幾周鮮艷如初，再到女生化妝品的***對比保鮮效用，顧客口碑不停提升疊加，更進一步彰顯品牌從塑造產品高性能，高體驗感，到洞察需要，更懂用戶的層次。

　　事實上，雙十一與以往的消費模式時有發生天翻地覆的變化，現在的互聯網顧客在購入這件事上更加精明理智，從未誰會單純為了價錢長短本身去買東西，他們有的東西會買很貴，有的東西則揀選更低廉的。產品確實的需要價值才是考量著一個品牌的深層次技術基本力。

　　毋庸置疑，當價值回歸產品本實在***，其確實吸引用戶的還是其產品給與的高價值本身。作為一家專注用戶價值提升的品牌，專注的品牌精神上正在塑造美菱走火線上市場確實基因。不管是今年M鮮生格外凈冰箱的上市，還是美菱甚為薄洗衣機的創紀錄發表，大膽將數據展現外化的品牌，堅守品牌允諾的態度，正變動品牌固有形象同時，刷新**家用電器品牌的全新認知。

　　業內**表示，這次雙十一是***一次價值回歸，價位輕重根本都是貨品價位和顧客心理價錢之間的博弈，高價位不一定是比較好的價值，低價格也不一定就是**差的選擇。***的家用電器品牌更多的需對顧客內心深處開展自我洞察。

　　基于用戶的觀察，美菱品牌正在給與產品更多高價值的想象。走進雙十一蘇寧易購平臺可以發現，**系列家用電器琳瑯滿目，但做出真正視覺體驗，產品體驗的品牌卻為數不多，美菱大冰箱632WPUCX冰箱的總體展示，凸顯了冰箱的保鮮性能，真正的大容積對比效果，讓原來看不見的有料品質變得愈發直觀可見。

　　毫無疑問，美菱所突出產品的具體使用利益、特別產品價值以及極高的性價比。而且，這些特性都是能夠明晰的感知到，而不**是個形容詞。明晰透明可視化的展示，正成為美菱線上市場不停裂變的制勝要訣。

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