進入飽和周期、處于存量通道中的**洗衣機行業，近兩年正顯現增長乏力跡象。2020年，我國洗衣機零售量、額分別同比下跌3.6%和6.2%，去除**影響規模也**與2019年大體相當。進入2021年后，洗衣機市場穩定形勢依然繼續。內在需要動能持續缺乏，加上原料價位不停飆升，諸多壓力和挑戰下，讓洗衣機產業走到了新的十字街口。

　　產業應當向哪發力?企業新的增長極和突破口在哪?互聯網時期孕育了哪些消費機遇?相對牢固的洗衣機品牌布局能否被沖破?也許，從日前海信蒸燙洗衣機**城市巡展的活動中，可以找到一些答案。

　　蒸燙洗系列、全新熱泵洗干套裝驚艷亮相;**洗護現場體驗;蒸燙洗和干衣科學實驗;歐洲杯互動專區活動海信洗衣機此次身心**蒸冠之旅顛覆聚焦產品和技術展示的傳統，而瞄準洗護生活方式和生活理念的再造，給出從洗到護、從洗到干一站式家庭身心**洗護解決方案。同時，這場未來洗護生活情景的展示，還獲釋出海信發力干衣機賽道的戰略性決意，伴隨更多洗+干套系方案推向市場，海信洗衣機必定實踐出一條破局產業發展的新路徑，加快產業布局重塑的轉捩點。

　　**人口的代際更替，正帶來顧客組成、消費行為特點等多層面的變化：80后、90后、甚至00后正成為消費主力，關心精神上升級、情愿為***和高溢價付費的消費特征鮮明。對于早就完成市場普及，進入存量煥新時期的洗衣機行業而言，這類新消費人群和消費需要，正成為支撐市場增長的要素。

　　由此，洗衣機消費市場也展現出個性化、**化、品質化的**轉型趨向。而且這種轉型不*限于大容量、智能化、洗凈效用更好等洗衣機單品的迭代創新，而在于一種更**簡便、身心**品質的生活方式普及。海信洗衣機在巡展中展示的洗護方案、洗干套系等體驗，就是面向這一轉變的落地實踐。

　　羊毛、羽絨、真絲、皮革等不同**布料，在巡展的衣服蒸燙護理體驗區被歸類醫護，這是海信蒸燙洗套裝帶來的從洗衣到護理的***體驗升級。現場還上演了令人驚艷的戲法：絲織品衣料被涂抹上含有濃郁*味火鍋味的粉色氨水之后，揉成一團后放入海信干衣機。在選項日光烘程序15分鐘后，從干衣機取出的絲織品面料呈現越發柔順、清爽的狀況，粉色印痕全然消逝。其實，這神奇的一幕正是來源于海信干衣機獨有的精巧護衣功用。

　　海信熱泵干衣機，結合源自歐洲的**烘干技術，全盤升級烘干系統，***提出干衣機水蒸發三要素：即溫度、空氣流通速度，以及衣服接觸面積，并**42℃低溫蒸烘、行業比較大272/小時的廣域風量，以及行業比較大125L超大內筒的多維風道流通等一系列黑科技，帶給**家庭從干衣、護衣等諸多新體驗。

　　其中，42℃低溫蒸烘模式，讓低溫不挫傷衣服纖維，而蒸烘則更溫柔地呵護嬌奢的衣裳。同時，272/小時的廣域風量、5大出口格局設計，既造風強大實現大風量干衣，又出風口多且密實現熱力加倍;此外，特別是125L超大內筒，衣物充分抖散，熱風越過衣服帶動更多水分。而凸點多風道設計，在筒壁與衣裳間形成風道，提升烘干效率。這一系列海信獨有的科技創新成果，***帶給用戶的則是一件一般而言的衣服*需15分鐘就實現了干衣護理，對快節奏生活的用戶來說，省卻省力更省心。同時，**洗干套裝產品還搭載AI洗干聯動科技，制作一鍵洗滌、自動適配的全流程洗護生活。

　　跨越單一洗衣機產品性能、技術創新的傳統模式，瞄準用戶升級轉變的深層次需要，海信正通過構建以干衣機為基本的家庭身心**洗護解決方案，再生洗、護、干洗衣新生態，撬動一輪用戶生活的體驗升級。

　　來自奧維云網的推總數據，我國洗衣機內銷年度在3700萬臺左右震蕩，產業調整期市場規模升幅并不值得期待。與之相對的，干衣機在**近兩年為一躍成為洗衣機行業的一匹爆冷。

　　中原證券研報數據顯示，2020年12月，干衣機行業線上、線下市場銷售量分別為4.67萬臺和1.88萬臺，同比增速為31.02%和112.94%。尤為是在身心**、方便等新需要拉動下，干衣機的用戶認知和認同也在大幅提升。預計2021年干衣機市場零售量91萬臺，同比提升40.4%。

　　顯然，干衣機已兼具成為家庭品質生活新標配的潛力，正為洗衣機行業的增長敞開新的市場空間。此時，由洗衣機單品向蒸燙洗系列完成洗護方案的升級后，海信洗衣機借此次巡展亮相熱泵干衣機，正是其洗衣機+干衣機的戰略性新局的啟幕，也為產業示范了轉型升級的新路徑。

　　在行業**眼里，向干衣機賽道的開拓和配置，不止是海信洗衣機發展歷程的關鍵轉捩點。同時，這還意味著，海信將與海爾、美的、西門子等頭部企業站在了同一起跑線，聯合構建主流競爭的布局和局面，為洗衣機產業變革和品牌重塑帶來了新或許。

　　接下來，海信洗衣機的城市巡展還將走進更多城市，進而進入更多家庭，將洗、護、干等品質生活方式更好、更快落地。上至戰略性層面入局干衣機賽道，下至洗衣到洗護再到洗干一體方案落地，海信洗衣機的產業野心也展露無遺：即帶隊行業、市場和用戶，聯合敞開一場全盤的產業升級和市場***。