近年來，包括房地產在內的新市場紅利逐漸消失，熱水器市場的持續增長受到阻礙。到了2020年，***病的出現肯定對熱水器市場雪上加霜，熱水器的零售規模無懸念地迎來了連續第四年的下降。受**的影響，已經從增量市場轉變為庫存市場的熱水器行業，2020年轉變為限量市場居民的支出限量、消費限量。其中特別關注的是網絡市場的迅速發展，在**的作用下，改變了消費者現有的消費習慣，無論是電熱水器還是煤氣熱水器，原本網絡零售量的增長率都在緩慢的前提下，2020年再次明顯積極上升。電儲水熱水器頭部品牌集中度高，無論是在線還是在線市場，TOP和3品牌的零售額都在80%以上，***0可以達到90%以上，2020年也有明顯的提高，這樣的高集中度一定會加快中小品牌的出局。

　　煤氣熱水器***0品牌無論在線還是離線，都保持了很高的占有率。TOP5和TOP3在線集中度顯著增加，特別是TOP3品牌，只有51.1%，完全無法與電熱水器相比。線下相對不明顯，行業**品牌之間暫時勢均力敵，留給非頭部企業的生存空間比較豐富。

　　從價格動向來看，在線，無論是電熱水器還是煤氣熱水器，零售份額都從中間價格段轉移到兩端。在線市場有類似的傾向，但總體上中位價格段市場開始的份額溢出。

　　據奧維云網(AVC)推動總數據顯示，2020年全年水熱水器零售額261億元，同比下降13.7%，燃氣熱水器零售額263億元，同比下降15.6%。

　　盡管數據不是很好看，但對于整個熱水器市場來說，2020年全年巨大的市場壓力可能不**是悲慘的一面。來自市場的壓力在一定程度上也轉變為動力，推動整個行業的發展。

　　受**影響，**GDP直到第四季度才**正軌，第四季度增長6.5%，全年同比增長2.3%。外貿出口**速度快，11月增速超20%，但國內市場消費情緒**緩慢。

　　同時，熱水器由于其自身的安裝性質，一直受到房地產行業的影響。但是，2020年，房地產行業同樣受到**的挫折，受到信用政策、管制政策等級的影響，**流行后購房需求上升，新的開工面積和竣工面積**，但與家電銷售密切相關的竣工面積人群處于負增長趨勢。因此，新房對2021年銷售的推動力可能不強。

　　另外，受**影響，全球原材料在2020年有一定的上升傾向，特別是與熱水器制造密切相關的鋼鐵和有色金屬，價格上漲明顯。

　　并且，以上由**帶來的熱水器困境，在新的一年很可能將延續下去!熱水器市場不*在2020年承受了巨大的壓力，還可能延續到2021年。

　　但是，這份壓力真的讓全行業都喘不過氣了嗎?這讓人們看到了行業更多的可能性。

　　目前，家電產品在普遍意義上，主要依賴于新的需求和更新需求，熱水器也不例外。

　　與其他傳統品種的家電相比，熱水器全品種的市場飽和度低，特別是農村市場，百戶擁有量為72，有很大的增長空間。整個熱水器市場由城市市場更新需求和農村市場新需求主導，增長多樣。

　　其次，近年來體量巨大的下沉市場紅利出現，渠道、平臺、企業發力下沉市場，給不完全飽和的熱水器品種以良好的發展契機，隨著農村市場需求的釋放和產品的升級，未來潛力巨大。

　　在**下，企業自主進行渠道下沉**期間，社交隔離、普及率低的四六級市場新需求釋放，企業通過連鎖店、品牌專賣店、電器綜合店和平臺加盟店等多種方式下沉渠道，另一方面，平臺下沉大力布局品牌和產品下沉平臺，網絡批量模式推動下沉市場銷售

　　從品牌競爭結構來看，電儲水熱水器和煤氣熱水器的品牌競爭狀況不同。

　　總的來說，性價比仍然是主要的，低端產品占有相當高的份額，但顯然占有率持續下降。從2020年第二季度開始，無論是在線還是在線，中端、**的比例都有增加的傾向。

　　迄今為止，熱水器產品沒有質變性質的飛躍突破，在市場下沉的背景下，產品以回歸標準配置為主流。

　　從目前的市場表現來看，安全技術、大升數、恒溫技術等已經是標準功能。

　　由于美觀問題、技術、需求等因素，電熱容積上升非常緩慢，電熱集中在60L，熱集中在13L和16L。

　　近年來發展的零冷水滲透率持續提高，成為燃燒產品的標準。差異化、智能化、整合化的產品和行業標準的制定，成為品牌間競爭的顯著差異。

　　企業一方面制定節能**靜音等標準，另一方面，為了提供個性化的商品，要細分用戶的需求。

　　另外，值得注意的是，一些企業開始提供更多的服務，從以前的簡單銷售和設置，發展到參加家庭廚房設施的設計和計劃，適應用戶對美的追求和欲望，給予自己更高的溢價能力和服務的上升空間，更重要的是

　　由此可見，**下，熱水器市場整體數據不佳，但企業自身***多層次謀求發展，有效提高熱水器企業生存的主觀能源性，連年衰退的熱水器市場也表現出前所未有的韌性。

　　奧維云網預測，隨著新潮流和房地產竣工潮流，熱水器行業的未來形勢值得期待。