許多人認為2020年是歷史上**糟糕的一年，有***病和中美摩擦的雙重壓力，有世界新結構的進化需要思考和應對。對于**家用空調行業來說，既有痛苦、困難、堅持，也有意外的驚喜。在這些心靈歷史的交織和市場變化下，年度市場規模仍有不可避免的調整

　　據產業在線監測數據顯示，2020年家用空調全年生產14490萬臺，比上年減少5.2%，總銷售額14146萬臺，比上年減少6.1%。其**內銷售總量為8028萬臺，比上年減少12.9%，出口6118萬臺，比上年增加4.7%。

　　雖然整體生產銷售是負增長，但在2020年如此糟糕的外部環境下，該行業一位數的小幅度下降完成收官，這已經是全產業鏈稍微高興的數據。因為大家以前對市場的期待更加悲觀。從內外銷售市場來看，趨勢顯著不同。

　　1、內銷修復難以萎縮，出口支持發展。

　　國內空調市場，2020年受**影響，企業春節后不能按時復職，生產停滯，同時物流配送和空調入口設置受到限制，***季度比上年同期減少50.9%。從需求水平來看，家電產品和房地產的關聯度很高，受**的影響，房地產整體的交付和裝修節奏向后移動，購買空調的節奏也同時延遲。

　　隨著國內**的穩定，從5月到年底，國內空調銷售正處于逐漸修復的過程中，6月和7月迎來季節銷售行情，期間出現短期結構性脫銷。**終，2020年下半年在去年同期基數較高的情況下，穩步增長。逐漸向好的市場修復也難以**整體年度內銷萎縮的形勢，但**提高了整個產業鏈在嚴冬期的自信，同時期待未來。

　　內銷市場深度回調，出口市場卻漸入佳境，雖然年初受**影響，前4個月企業在保訂單的忙碌和訂單取消的惶恐中的度過，但是5月開始，海外訂單急速回流，自此之后空調出口市場一路高漲。且從年末來看，海外**的不確定性致使許多經銷商提前備貨，目前已經連續7個月實現增長，拉動全年出口實現了4.7%的增長，成為支撐2020年**空調市場發展的穩定器。

　　出口市場形勢良好，但現在面臨的壓力也不容忽視。目前出口市場面臨制造成本上升、物流成本上升、匯率下降等不利因素，企業利潤面臨巨大壓力。

　　2、品牌競爭結構沒有實質性變化。

　　2020年**家用空調品牌競爭激烈，業內兩家**企業向渠道和產品投入巨大資源，具有靈活的價格戰略和強大的營銷能力，空調行業整體品牌結構發生了很大變化。品牌排名交替，但產業在線認為發生實質性變化時尚早。品牌之間仍處于高度競爭狀態，行業洗牌加速，但二三線品牌仍有局部競爭力，主要基于以下原因

　　一、消費者的品牌認知沒有變化，只是品牌溢價能力和價格差異發生了很大變化。

　　二、行業競爭力沒有打開實質性差距，中等規模以上的品牌不太容易出局，在調整過程中也很正常。

　　三、從產業鏈的角度來看，上游供應沒有選擇***車站的一方，產業鏈資源依然根據企業的發展需要進行相應的配給。

　　四、渠道轉型迅速，但企業渠道系統崩潰不出現。

　　3、價格體系不斷修復。

　　2019年空調行業的價格競爭對很多企業抱怨，至今仍有心悸。從2020年開始，全年價格一直在不斷修復的過程中，無論是618還是雙十一，競爭和低價都存在，但整體比較合理，整體價格水平得到了很好的維持。從奧維云網發表的在線零售平均價格來看，價格連續8個月**。

　　空調產品價格在2020年能得到良好保持和修復主要由兩個因素決定，一方面是**下保生存成為關鍵目標，企業對目標的追求更多側重在利潤層面;另一方面大宗原材料價格的逐步上漲，人民幣匯率的快速提升，以及國內外物流價格的突飛猛進，都加速了制造成本的大幅增加。

　　4、2021市場預測。

　　對于2021年的市場形勢，產業在線認為，內銷市場在深度回調后必將迎來**性反彈，經濟**、地產竣工交付，裝修后置等疊加都是正向拉動市場增長的有力因素。但是，以前正常成長的主力制造業的投資和消費還很無力。更重要的是，人均收入增長2.1%，遠低于前兩年6%左右的水平的房地產投資增長受到3條紅線的限制，基礎設施投資增長受到地方債務水平的限制，大幅度上升的空間有限。因此，對未來消費增長不能期待太高。

　　出口市場短期內仍處于熱狀態，但長期支持面仍面臨一些不確定因素，全球**反復限制外部需求修復過程，**對其他**出口的替代效果在2021年適度減弱。據此，產業在線預測，2021年內銷售市場增長率約為5%，出口市場增長率約為4%。

　　2020年的**是全球***一個經濟正增長的主要經濟體，有力證明了**經濟的內在動力和韌性。在這樣的大國經濟護衛下，**空調行業也具有預見的發展動力、成長空間和良好的韌性。