陽春三月，氣溫變暖，**空調(diào)市場也開始旺季。經(jīng)過去年**沖擊下的行業(yè)低潮，今年季節(jié)開始靠攏，空調(diào)***一方面有一部分特價(jià)機(jī)，另一方面在原材料漲價(jià)的壓力下提價(jià)上漲，服務(wù)競爭升級(jí)。2021年向好的空調(diào)市場，誰浮沉?

　　一位華南格力空調(diào)零售商告訴***財(cái)經(jīng)記者，格力3月12日-3月15日的促銷活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，從3月16日開始格力約7成的空調(diào)提貨價(jià)格上漲了100元，相對(duì)于2000元以上的分體機(jī)，價(jià)格上漲了約5%，相對(duì)于5000-6000元的機(jī)柜，價(jià)格上漲了約2%，天花機(jī)機(jī)暫時(shí)沒有漲價(jià)。

　　背后是2021年春節(jié)后銅、鋼、鋁等大宗原材料價(jià)格大幅上漲。接近廣州松下萬寶壓縮機(jī)廠的業(yè)內(nèi)老手向***財(cái)經(jīng)記者透露，銅價(jià)約上漲30%-40%，5萬-6萬元/噸鋼價(jià)上漲20%-30%。松下、日立、美芝等空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)正在與空調(diào)工廠談判漲價(jià)。

　　并不是每個(gè)企業(yè)都承諾，這位人士表示，面對(duì)業(yè)務(wù)虧損壓力，上游空調(diào)空壓機(jī)企業(yè)有的要求漲5%，有的要求漲10%。空調(diào)廠基本同意壓縮機(jī)漲價(jià)，但接受的漲幅不同。

　　另外兩家空調(diào)**企業(yè)美的，海爾，表面沒有明顯的漲價(jià)信息。但是，***財(cái)經(jīng)記者從奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)指南針來看，截至2021年3月14日，國內(nèi)家用空調(diào)在線渠道的平均價(jià)格比去年上漲了382元到3657元，銷售額比去年上升了64.22%，銷售額比去年上升了81.47%，國內(nèi)家用空調(diào)在線渠道的平均價(jià)格比去年上升了480元到2930元，銷售額比去年上升了37.61%

　　3月8日至3月14日本周，國內(nèi)空調(diào)在線市場，2000-5499元價(jià)格段的比例上升，1599-1999元價(jià)格段的比例下降的在線市場，2000-9999元價(jià)格段的比例上升，1599-1999元價(jià)格段的比例下降。由此可見，無論是在線還是在線市場，2000元以下的促銷模式都在減少。

　　美、海爾在3月份分別開展智能家電節(jié)、**空調(diào)月的促銷活動(dòng)，同時(shí)推進(jìn)COLMO、卡薩帝的高等品牌空調(diào)產(chǎn)品。另外，海爾于3月15日發(fā)售了御家系列家用中央空調(diào)的新產(chǎn)品，美的3月19日在國美直播夜主要推出了1.5只空調(diào)掛機(jī)的新產(chǎn)品。

　　海信、TCL近期也推出了新風(fēng)空調(diào)新品，突出柔風(fēng)、凈化等功能賣點(diǎn)，尋求在差異化的細(xì)分市場突破，也不是走低價(jià)路線。

　　總部近期有空調(diào)政策指引，不同機(jī)型有調(diào)整，有漲價(jià)，有降價(jià)的預(yù)期。美的空調(diào)廣州中心總經(jīng)理王明智看好***財(cái)經(jīng)記者，預(yù)計(jì)今年空調(diào)內(nèi)銷市場將增長。

　　家電行業(yè)的老觀察者彭熙對(duì)***財(cái)經(jīng)記者進(jìn)行了分析，一是世界大宗原材料價(jià)格上漲，二是**緩和后市場反彈，約1年的空調(diào)需求被釋放，三是天氣變暖，空調(diào)價(jià)格上漲到渠成。

　　今年春節(jié)后，外界擔(dān)心原材料大漲，企業(yè)一季度利潤下滑，美的集團(tuán)(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)、海爾智家(600690.SH)股價(jià)明顯下跌。受空調(diào)價(jià)格上漲、行業(yè)利潤穩(wěn)定的新期待影響，這三家白電***的股價(jià)可能在本周召回。3月17日，格力電器從3.67%上升到62.2元/股，美集團(tuán)從1.8%上升到84.07元/股，海爾智家從3.09%上升到30.4元/股。

　　去年，空調(diào)是家電行業(yè)內(nèi)銷市場**悲慘的品種之一，主要是**影響了在線空調(diào)的銷售和設(shè)置，房地產(chǎn)市場疲軟也給與房地產(chǎn)有關(guān)的空調(diào)行業(yè)帶來了沖擊。今年**逐漸緩解，但為了保護(hù)國內(nèi)空調(diào)市場的**，空調(diào)企業(yè)在原材料成本上升的壓力下慎重提高價(jià)格。

　　格力電器于3月6日宣布，為2021年3月1日起銷售的家用空調(diào)提供10年**修理服務(wù)，同時(shí)為老用戶提供更換服務(wù)。老用戶登陸格力董明珠店參加交換活動(dòng)，比較高可享受380元/套的購買補(bǔ)助金。

　　立刻看到影子!上述華南格力零售商告訴***財(cái)經(jīng)記者，空調(diào)保修6年，10年**修理的新政策一出臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者的魅力就增大了。格力打品牌，希望消費(fèi)者削弱對(duì)價(jià)格的敏感度。今年格力不會(huì)被對(duì)手牽著走，走自己的路。

　　實(shí)際上，去年的格力和美之間為了爭奪空調(diào)市場的份額，價(jià)格上有很多交戰(zhàn)。到今年3月為止的促銷活動(dòng)中，格力有1799元的變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)，美也有1499元、1699元的特價(jià)機(jī)。當(dāng)然，這些特價(jià)機(jī)控制在一定的銷售比例內(nèi)。

　　我們有**安裝、**清洗的政策，但是10年的**包裝暫時(shí)沒有跟進(jìn)。美的空調(diào)廣州中心總經(jīng)理王明智向***財(cái)經(jīng)記者表示。

　　家電行業(yè)的老觀察者彭玉認(rèn)為行業(yè)一定會(huì)跟進(jìn)。迄今為止，冰箱行業(yè)已有壓縮機(jī)10年修理的服務(wù)，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)的服務(wù)競爭也會(huì)升級(jí)，10年修理有可能成為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　***財(cái)經(jīng)記者注意到，海爾空調(diào)在**產(chǎn)品中已經(jīng)嘗試過，其御家系列家用中央空調(diào)已經(jīng)明確了365天不修理、10年修理的服務(wù)約定。長虹承諾3月份從清潔空調(diào)的普及活動(dòng)中，壓縮機(jī)和內(nèi)外風(fēng)扇馬達(dá)10年后更換。

　　原材料價(jià)格上漲和芯片不足今年空調(diào)季節(jié)供應(yīng)緊張，家電行業(yè)漲價(jià)成為必然趨勢(shì)，促銷只針對(duì)個(gè)別機(jī)型。飛利浦空調(diào)(**)運(yùn)營總部總經(jīng)理甘建國向***財(cái)經(jīng)記者表示，原材料價(jià)格上漲后，價(jià)格不再是***的營銷手段，服務(wù)上漲是為了更好地促進(jìn)銷售，使消費(fèi)者獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。改變單一的價(jià)格競爭，可以使行業(yè)**合理發(fā)展。

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線向***財(cái)經(jīng)記者提供的研究報(bào)告顯示，2021年***季度家用空調(diào)內(nèi)銷產(chǎn)量比去年強(qiáng)烈反彈，1月比去年上升25.4%，2月上升105.1%，3月上升79.2%。大宗原材料價(jià)格持續(xù)上漲，在成本壓力下如何獲利成為行業(yè)**成長的關(guān)鍵。

　　2020年，**家用空調(diào)產(chǎn)量比上年減少4.2%，內(nèi)銷量比上年減少12.9%，出口量比上年增加4.7%。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，2021年，**家用空調(diào)的產(chǎn)量將同比增長6%，內(nèi)銷量同比增長11.2%，出口量同比增長4.6%。